Summit Programme:

Heure      Sujet et intervenant

07h30 :   Ouverture des inscriptions
08h30 :   La révolution expérientielle et les grandes tendances

Dan Hanover, rédacteur en chef & éditeur du magazine Event Marketer

Le domaine du marketing face-à-face évolue en temps réel, les marques phares du monde entier utilisent les événements en direct pour connecter, impliquer et convertir les consommateurs. Inaugurant la conférence de cette année en sa qualité d’expert du marketing expérientiel parmi les plus éminents du monde, Dan nous éclaire sur cette discipline en pleine évolution, de « qui fait quoi » et « pourquoi » à la direction prise par le concept d'une « expérience de marque », aux grandes tendances qui refaçonnent notre industrie. Découvrez comment des événements tactiques font l'objet de transformations stratégiques. Découvrez comment la manière dont ces dernières tendances en tant que médias sociaux et le bouche à oreille ont le pouvoir de transformer le secteur de l’événementiel. Découvrez comment les règles du marketing expérientiel sont ACTUELLEMENT en train d’être réécrites.

10h00 : Pause café
10h15 : Les 30 plus grands événements destinés au mercaticien spécialisé dans l'événementiel

Dan Hanover, rédacteur en chef & éditeur du magazine Event Marketer

Accrochez vos ceintures et préparez-vous à découvrir les plus fortes tendances à l'action dans une présentation pleine de rebondissements. Découvrez, de l’intérieur puis de l’extérieur, des douzaines d’études de cas sur le marketing événementiel dans des entreprises telles que Red Bull, Burger King, American Express, General Electric, Nokia, Nike, Lexus, et plus encore. Découvrez les objectifs, les idées, l'exécution et les résultats qui en découlent. Vous pourrez suivre des visites vidéo guidées de ces expériences, et disposer d'une véritable perspective sur la situation actuelle du marketing expérientiel, et la direction qu’il prend.

11h30 : Etude de cas d’un client (à confirmer)
12h00 : Débat sur l’étude de cas présentée
Panel : Dan Hanover, Kevin Jackson & Carol Abade (PDG du groupe Exp)
12h30 : Déjeuner
13h15 : L’expérience de marque – les marques de l’expérience

Kevin Jackson, Jack Morton Londres

Les mercaticiens s’accordent sur le fait qu’à l’heure actuelle, les marques sont plus qu’un simple nom et un simple logo. Aujourd’hui, les marques incarnent des idées, des émotions, des communautés. Kevin va plus loin en avançant que si que la majeure partie de la planète voit les marques comme des noms, Jack Morton voit les marques comme des verbes. Les marques doivent être actives… et Kevin pense que si vous observez la plupart des marques à succès d’aujourd’hui, vous vous apercevrez que ce qui leur permet de se détacher, ce qui les distingue et les différencie véritablement dans l'esprit et le cœur de leurs consommateurs, ce sont les expériences qu'elles suscitent. Mais pour toutes les marques, aujourd’hui plus que jamais, les expériences comptent vraiment. 99 % de la manière dont les individus interagissent aujourd’hui avec les marques se produisent en dehors de ce que l’on considère comme les « médias traditionnels » (télévision, papier). Jack Morton est l’agence qui s'intéresse à ces 99 % restants. Dans cette présentation, Kevin démontre ce qui fait une marque de l’expérience, comment devenir une marque de l’expérience et pourquoi les marques de l’expérience sont si importantes dans le monde actuel.

14h45 : Etude de cas d’un client (à confirmer)
15h15 : Débat sur l’étude de cas présentée

Panel : Dan Hanover, Kevin Jackson & Carol Abade (PDG du groupe Exp)

15h45 : Pause café
15h30 : Direct + Numérique

Dan Hanover, rédacteur en chef & éditeur, magazine Event Marketer

L’industrie du marketing en direct est en cours de modernisation, et les outils numériques, les médias sociaux et l’internet donnent enfin aux mercaticiens le pouvoir d'entamer des conversations avant la venue d'un événement, et leur permettent ensuite d'amplifier leurs engagements. Découvrez comment la révolution numérique refaçonne votre boîte à outils du marketing événementiel. Découvrez ce qui se passe et pourquoi, comment vous y prendre pour commencer à embrasser le numérique, et découvrez des exemples de connexions entre les média sociaux et les connexions numériques en action.

17h00 : Mise en relation autour d’un verre